高清、高端LED顯示屏將成未來發(fā)展趨勢
國內(nèi)led顯示屏的市場潛力仍然很大,而隨著行業(yè)標準的出臺,以及企業(yè)對于產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)注,市面上將會出現(xiàn)更多的高品質(zhì),高清晰的led顯示屏,逐漸取代原有低質(zhì)量、低技術(shù)產(chǎn)品。高端led顯示屏將成未來led企業(yè)的核心產(chǎn)品。
高端制勝已經(jīng)不再是國內(nèi)LED行業(yè)的一句口號,它將成為未來led顯示屏產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新戰(zhàn)略,貫徹到led企業(yè)的每一個經(jīng)營部門。在沒有標準和行業(yè)規(guī)范約束的情況下,國內(nèi)顯示屏種類眾多,但質(zhì)量卻有很多不達標。未來隨著行業(yè)標準的出臺,以及企業(yè)對于產(chǎn)品質(zhì)量的重視,將會出現(xiàn)更多的高品質(zhì),高清晰的led顯示屏,逐漸取代原有低質(zhì)量、低技術(shù)產(chǎn)品。因此,高端led顯示屏將成未來led企業(yè)的核心產(chǎn)品。
縱觀LED在國內(nèi)的發(fā)展趨勢,總的來說led行業(yè)經(jīng)歷了“平穩(wěn)期-發(fā)展期-高峰期-低谷期-成熟期”五個階段。目前,國內(nèi)led顯示屏的質(zhì)量參差不齊,市場盲目的價格競爭方式令人擔憂,一部分led企業(yè)在前期盲目投入給行業(yè)帶來了很大影響,在某種程度上直接導致了現(xiàn)在整個led市場的混亂局面。業(yè)內(nèi)資深人士表示:“近兩年,一線城市LED顯示屏市場比較混亂,市場急需高品質(zhì)、高清晰的顯示屏。來推動led顯示屏高端市場的發(fā)展
據(jù)了解,決定led顯示屏質(zhì)量高低的主要因素包括(原材料,工藝技術(shù)以及安裝三部分)目前led顯示屏主要的原材料芯片,在國內(nèi)其技術(shù)得到了很大改進,能夠滿足中端市場的需求。而在工藝技術(shù)和安裝環(huán)節(jié)卻需要做更多的工作。工藝是重要的環(huán)節(jié),包括設(shè)計和技術(shù),如果工藝不好,led顯示屏安裝上半年后,就會很多問題,因此當前led顯示屏的關(guān)鍵環(huán)節(jié)是安裝,而安裝的關(guān)鍵是焊接度。
顯示屏是由許多led燈聯(lián)接在一起,要保證100%的精密度非常困難的。焊接需要有專業(yè)的安裝人才,才能保證其平整度和密封度。據(jù)了解,目前國內(nèi)還沒有具備安裝led顯示屏資格證的企業(yè)。其中的原因有兩方面:一方面是由于資質(zhì)申請非常困難,涉及到安全、安保等認證。另一方面國家標準尚未出臺。因沒有標準和規(guī)范來約束企業(yè),從質(zhì)量上來講,國內(nèi)顯示屏種類眾多,但質(zhì)量卻有很多不達標。目前部分企業(yè)采取延長質(zhì)保期的措施來保證顯示屏的質(zhì)量。
目前國內(nèi)led顯示屏市場空間仍然很大,一線城市雖然安裝了很多led顯示屏,但市場仍未飽和,且二、三線城市還只是初步滲透階段。所以,國內(nèi)led顯示屏的市場潛力仍然很大。而隨著行業(yè)標準的出臺,以及企業(yè)對于產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)注,市面上將會出現(xiàn)更多的高品質(zhì),高清晰的led顯示屏,逐漸取代原有低質(zhì)量、低技術(shù)產(chǎn)品。高端led顯示屏將成未來led企業(yè)的核心產(chǎn)品。
當前形勢
從目前國內(nèi)LED顯示屏行業(yè)的競爭層面看,還處在產(chǎn)品競爭層面的早期,競爭關(guān)鍵指標體現(xiàn)在:價格、品質(zhì)、交付期、售后服務等幾個方面,現(xiàn)階段價格要素尤其凸顯。2012年LED顯示屏價格繼續(xù)下降,同比去年降幅在15%-20%。
LED顯示屏價格持續(xù)下降的深層原因在于,擁有實力的大廠商希望通過價格戰(zhàn)將部分中小規(guī)模廠商淘汰。但2012年的價格戰(zhàn)已經(jīng)大大影響到了LED顯示屏廠商的營收表現(xiàn),預計2012年至少有30%的廠商營收會出現(xiàn)倒退。
價格在下降,進一步壓縮了毛利率,LED顯示屏廠商的盈利能力還是繼續(xù)在削弱。由此可見,LED顯示屏行業(yè)已經(jīng)步入整合期,未來幾年將出現(xiàn)部分中小規(guī)模企業(yè)逐步被淘汰。
然目前的led電子顯示屏需求已經(jīng)接近飽和狀態(tài),但是隨著顯示屏新品的研發(fā),以及新的需求市場和應用環(huán)境的突破,這將會給國內(nèi)led顯示屏市場帶去新的機遇。加快速度研發(fā)高清、高密度新產(chǎn)品,有機遇就有挑戰(zhàn),隨著行業(yè)競爭的加劇,未來顯示屏市場一方面還將會繼續(xù)保持增長的趨勢,但是另一方面也會加劇一些中小led顯示屏廠家的轉(zhuǎn)型或者淘汰。
通過2012年調(diào)查顯示可以看出,2012年對于我國的LED顯示屏行業(yè)來說是競爭慘烈重新洗牌的一年,2012年LED顯示屏行業(yè)大打價格戰(zhàn),擁有實力的大廠商希望通過價格戰(zhàn)將部分中小規(guī)模廠商淘汰。已經(jīng)步入整合期的LED顯示屏行業(yè)未來幾年仍然呈現(xiàn)百家爭鳴的局面。但受增長放緩、毛利率不斷下降等因素影響,LED顯示屏行業(yè)難有投資機遇。2012年國內(nèi)LED顯示屏市場表現(xiàn)出銷量與價格循環(huán)促進的情況,價格下降將促使銷量快速增加,銷量增加帶來的規(guī)模經(jīng)濟效應又進一步促使價格下跌,以至于一些經(jīng)不起市場考驗的企業(yè)紛紛落馬。
目前,中國led顯示屏產(chǎn)業(yè)市場格局近年也逐漸與國際接軌發(fā)生了質(zhì)的變化,行業(yè)內(nèi)專業(yè)化分工逐漸形成,專注于顯示屏生產(chǎn)的制造商、市場渠道銷售商、工程安裝售后服務運營商等各類專門企業(yè)出現(xiàn),LED顯示屏行業(yè)分工明確、密切合作、發(fā)展共贏的局面正在形成,專業(yè)化分工有利于做精、做大、做強,對推動整個產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展有積極的意義。
總結(jié):
目前我國LED顯示屏產(chǎn)業(yè)還處于企業(yè)數(shù)目眾多,無大型領(lǐng)導企業(yè)的狀況,未來這種格局將進一步被打破,出現(xiàn)以強欺弱、以大吞小整合階段。有技術(shù)實力和資本實力的LED顯示屏廠商有望借用資本市場的力量和企業(yè)本身技術(shù)和渠道優(yōu)勢取得快速發(fā)展。由于LED顯示屏行業(yè)已經(jīng)步入成熟期,因此LED顯示屏市場規(guī)模將保持平穩(wěn)的增長態(tài)勢。預計未來幾年LED顯示屏市場規(guī)模增長將保持在10%-20%。未來LED顯示屏利潤增長將主要來自于媒體、廣告替代市場,還有高清、3D、智能化等多功能高端LED顯示屏市場。